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“十二五”高职高专规划新教材
市场调查与预测
主       编: 陈章 高坤
定       价: ¥29.0元
书       号: 978-7-307-09358-4
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2016-05-01 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介

上篇 市场调查基本理论与方法

 

1 市场调查概述

第一节 市场调查的概念、特点与作用

第二节 市场调查的内容

第三节 市场调查的程序

第四节 市场调查的类型与基本要求

第五节 市场调查方案

 

2 市场调查的基本方法

第一节 观察调查法

第二节 询问调查法

第三节 实验调查法

第四节 文献调查法

 

3 市场调查基本技术

第一节 市场普查

第二节 市场抽样调查技术

第三节 问卷设计技术

 

4 市场调查资料处理与市场调查报告

第一节 市场调查资料处理

第二节 市场调查报告

 

 

下篇 市场预测基本理论与方法

 

5 市场预测概述

第一节 市场预测的含义与特点

第二节 市场预测的作用与基本要求

第三节 市场预测的内容及分类

第四节 市场预测的原理与程序

 

6 市场定性预测方法

第一节 专家判断预测法

第二节 主观概率预测法

第三节 对比类推法

 

7 市场定量预测方法

第一节 时间序列预测法

第二节 回归分析预测法

 

附表

附表1 随机数字表

附表2 正态分布概率表

附表3 F分布表

附表4 t分布表

 

术语表

 

参考文献

本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。

全书分上、下两篇,上篇为市场调查基本理论与方法,共4章,分别为市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查基本技术、市场调查资料处理与市场调查报告。下篇为市场预测基本理论与方法,共3章,分别为市场预测概述、市场定性预测方法、市场定量预测方法。

本书可作为高职高专市场营销专业的专业基础教材及相关专业的公共选修课教材,也可作为成人教育及在职人员的培训教材,还可作为营销从业人员的自学参考书。

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