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21世纪高职高专规划新教材
网络营销
主       编: 张仲雷
定       价: ¥33.0元
书       号: 978-7-307-15565-7
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2015-10-01 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介

1 认识网络营销

1.1 网络营销概述

1.2 网络营销的理论基础

1.3 网络营销与传统营销

 

2 网络市场调研

2.1 网络营销市场及消费者行为

2.2 网络市场调研

2.3 收集网络商务信息

 

3 营销型企业网站建设

3.1 企业网站的一般要素

3.2 企业网站的规划与建设

3.3 企业网站的管理与维护

 

4 网络营销策略组合

4.1 网络营销产品与网络品牌

4.2 网络营销渠道选择

4.3 网络营销定价

4.4 网络营销战略

 

5 搜索引擎营销

5.1 搜索引擎概述

5.2 搜索引擎营销原理

5.3 搜索引擎优化

5.4 付费竞价推广

 

6 网络社会化营销策略

6.1 论坛营销

6.2 微博与微信营销

6.3 网络社区营销

 

7 视频营销

7.1 视频营销概述

7.2 视频制作

7.3 视频营销策略

 

8 许可电子邮件营销

8.1 许可电子邮件营销概述

8.2 E-mail营销

8.3 许可E-mail营销技术

 

9 网络营销客户服务

9.1 网络营销客户服务概述

9.2 网络营销客户服务管理的内容

9.3 网络营销客服人员管理

9.4 网络营销大客户服务管理

9.5 网络营销客户服务策略

 

10 网络广告

10.1 网络广告概述

10.2 网络广告分类及其表现形式

10.3 网络广告策划过程

10.4 网络广告计费方式

10.5 网络广告效果评估

10.6 网络广告促销

 

11 淘宝平台的营销方法

11.1 淘宝网概述

11.2 淘宝平台营销方法

 

12 网络营销策划与效果评价

12.1 网络营销策划

12.2 网络营销效果评价

 

参考文献

本书是在贯彻落实教育部颁布的《现代职业教育体系建设规划(2014-2020年)》的前提下,根据高等职业教育人才培养目标及要求,针对当前网络营销发展的趋势,结合教学实践编写而成。

本书全面系统地介绍了网络营销的相关知识,共分为12章,内容依次为认识网络营销;网络市场调研;营销型企业网站建设;网络营销策略组合;搜索引擎营销;网络社会化营销策略;视频营销;许可电子邮件营销;网络营销客户服务;网络广告;淘宝平台的营销方法;网络营销策划与效果评价。

本书可供高等职业院校电子商务专业和市场营销专业教学使用,也可以作为从事网络营销相关工作人员的参考用书。

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