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中等职业教育规划新教材
市场营销基础
主       编: 汪公明
定       价: ¥28.0元
书       号: 978-7-307-09665-3
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2016-05-01 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介

第一章 市场营销概述

第一节 市场营销的概念

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销观念

 

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境的含义和特征

第二节 微观营销环境

第三节 宏观营销环境

 

第三章 消费者行为分析

第一节 消费者需求分析

第二节 消费者的消费心理和购买动机

第三节 消费者购买行为

第三节 生产者购买行为

 

第四章 确定目标市场

第一节 市场细分

第二节 选择目标市场

第三节 市场定位

 

第五章 营销组合——产品

第一节 产品概述

第二节 新产品开发

第三节 产品组合

第四节 商标与包装

 

第六章 营销组合——价格

第一节 定价的影响因素及定价步骤

第二节 企业定价的基本方法

 第三节 定价策略

 

第七章 营销组合——渠道

第一节 营销渠道的发展新趋势

第二节 营销渠道策划需考虑的因素

第三节 营销渠道的长度与宽度策划

第四节 厂商与中间商关系的再造

 

第八章 营销组合——促销

第一节 促销的概念及方式

第二节 人员促销

第三节 广告促销

第四节 营业推广

第五节 公关促销

 

第九章 市场营销新方式

第一节 绿色营销

第二节 直复营销

第三节 网络营销

 

参考文献

本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》的指导精神,参照教育部颁布的中等职业学校《市场营销基础》教学大纲以及行业职业技能鉴定标准组织编写而成的。

全书共九章,内容涉及市场营销概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、确定目标市场、营销组合——产品、营销组合——价格、营销组合——渠道、营销组合——促销、市场营销新方式等。

本书可作为中等职业学校财经类专业的基础课教材,也可作为其他专业的选修课教材及相关行业岗位培训或自学用书。

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