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21世纪普通高等教育精品教材
市场营销学
主       编: 赵品华 朱效前 吴伟芬
定       价: ¥35.0元
书       号: 978-7-307-11626-9
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2014-12-01 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介

第一章 市场与市场营销

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销观念

第四节 市场营销学的研究内容与应用领域

本章小结

本章习题

 

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境及其特征

第二节 微观营销环境

第三节 宏观营销环境

第四节 市场营销环境分析

本章小结

本章习题

 

第三章 市场营销调查与预测

第一节 市场营销调查

第二节 市场预测

本章小结

本章习题

 

第四章 消费者行为分析

第一节 消费者需求分析

第二节 消费者的消费心理和购买动机

第三节 消费者购买行为

第四节 生产者购买行为

本章小结

本章习题

 

第五章 目标市场战略

第一节 目标市场营销战略

第二节 市场细分

第三节 目标市场

第四节 市场定位策略

本章小结

本章习题

 

第六章 产品策略

第一节 产品的概念及其分类

第二节 产品组合

第三节 产品市场生命周期

第四节 新产品开发与推广

第五节 品牌策略

本章小结

本章习题

 

第七章 价格策略

第一节 定价的影响因素及定价步骤

第二节 企业定价的基本方法

第三节 定价策略

本章小结

本章习题

 

第八章 渠道策略

第一节 分销渠道的作用和类型

第二节 中间商的类型和作用

第三节 分销渠道的选择

第四节 产品物流(储运)策略

本章小结

本章习题

 

第九章 促销策略

第一节 促销的含义与方式

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 公共关系

第五节 营业推广

本章小结

本章习题

 

第十章 市场竞争

第一节 市场竞争及竞争者分析

第二节 市场竞争战略的选择

第三节 企业的市场竞争战略

第四节 市场营销组合

本章小结

本章习题

 

第十一章 市场营销新方式

第一节 绿色营销

第二节 低碳营销

第三节 直复营销

第四节 网络营销

第五节 概念营销

本章小结

本章习题

 

术语表

 

参考文献

本书依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及普通高等学校教学特点编写而成。

全书共分11个章节,包括市场与市场营销、市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场竞争和市场营销新方式等内容。

本书可作为本科院校(含独立学院)的专业课教材,也可供成人教育和高职高专院校使用,亦可作为广大青年朋友学习的参考用书。

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